Saudades do que não vivi: o que está por trás da nostagia da Geração Z
Categoria: Relacionamentos
A vontade de voltar a um passado analógico, que mal experimentou, diz muito sobre os sentimentos e desejos da nossa galera hoje.
Por Capricho | 27/07/2026
E ntre discos de vinil e Cybershots, os GenZ’s estão em um relacionamento sério com o passado. De acordo com uma pesquisa realizada pela GWI, empresa focada em pesquisa de marketing, essa é a geração mais nostálgica: 15% dos jovens que nasceram entre 1997 e 2006 preferem pensar no passado em vez do futuro. 37% dos entrevistados afirmaram sentir saudade dos anos 1990 ‒ mesmo quem ainda não tinha nascido ou que não tinha idade suficiente para lembrar dessa década. Esse sentimento se traduz em um fenômeno de consumo, como apontou uma outra pesquisa de mercado realizada pela PiniOn: 45% dos brasileiros se sentiram mais motivados a comprar quando uma marca utiliza referências nostálgicas. A discussão, no entanto, vai muito além dos produtos. Thais Giuliani, doutora especialista em gerações, defende que existe um movimento nostálgico entre os Genz’s, sim, mas não se pode tratar isso como um comportamento universal da geração. Segundo ela, a nostalgia da nossa galera está mais ligada à experiência do que ao objeto em si. Ou seja, o interesse por revistas, vinis ou tendências antigas não é apenas estético: envolve o desejo de experimentar um modo de vida diferente. “Embora a Geração Z seja extremamente conectada, cresce entre os jovens uma preocupação com os impactos do excesso de tecnologia na saúde mental, impulsionando movimentos ligados à qualidade de vida e a um estilo de vida mais low profile . A nostalgia entra como uma ferramenta para isso”, explica a especialista, que acrescenta que não trata-se apenas sobre o passado. Continua após a publicidade Essa ligação a épocas passadas pode sinalizar, portanto, um refúgio diante das incertezas do presente, assim como revelar uma ansiedade em relação ao futuro, em que os jovens enxergam uma série de desafios, desde a crise climática até os impactos da inteligência artificial no trabalho, por exemplo. + Chegou até aqui? Leia o conteúdo completo ao adquirir a revista impressa nas bancas ou assine ao Go Read, maior aplicativo de revistas digitais do Brasil. Clique aqui! Newsletter CH Inscreva-se e receba no seu e-mail o melhor do que rolou na semana na CH. Aceito receber ofertas produtos e serviços do Grupo Abril. Cadastro efetuado com sucesso! Você receberá este conteúdo por email em breve. 5 coisas que você precisa saber sobre a CAPRICHO impressa Publicidade